این نکات دربرگیرنده طیف وسیعی از جنبه‌های PPC، از انتخاب کلمات کلیدی مناسب تا بهینه‌سازی صفحات فرود و ردیابی نتایج هستند. با اجرای این راهکارها، می‌توانید بازگشت سرمایه (ROI) خود را به حداکثر رسانده و به اهداف بازاریابی خود دست یابید.

• 🔵

  تحقیق کلمات کلیدی دقیق:

  تحقیق جامع در مورد کلمات کلیدی پایه و اساس هر کمپین PPC موفق است. از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی عبارات مرتبط و با حجم جستجوی بالا که مخاطبان هدف شما استفاده می‌کنند، بهره ببرید.



• 🔵

  گروه‌بندی کلمات کلیدی:

  کلمات کلیدی خود را بر اساس موضوع و هدف جستجو به گروه‌های تبلیغاتی مرتبط تقسیم کنید. این کار به شما امکان می‌دهد تبلیغات و صفحات فرود خود را به طور موثرتر بهینه‌سازی کنید.
• 🔵

  ردیابی تبدیل‌ها:

  کد ردیابی تبدیل را برای پیگیری اقدامات ارزشمندی که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغات شما انجام می‌دهند (مانند خرید، ثبت نام، تماس) تنظیم کنید.
• 🔵

  تنظیم پیشنهاد قیمت:

  پیشنهاد قیمت خود را بر اساس عملکرد کمپین و رقابت تنظیم کنید. از استراتژی‌های پیشنهاد قیمت خودکار برای بهینه‌سازی کمپین‌های خود در مقیاس بزرگ استفاده کنید.
• 🔵

  تست A/B:

  به طور مداوم عناصر مختلف تبلیغات خود (مانند عنوان، متن، دکمه فراخوان) و صفحات فرود خود را با بهره‌گیری از تست A/B آزمایش کنید تا بهترین عملکرد را شناسایی کنید.
• 🔵

  بهره‌گیری از تبلیغات نمایشی (Display Ads):

  از تبلیغات نمایشی برای گسترش دامنه دسترسی خود و هدف قرار دادن مخاطبان بر اساس علایق و رفتار آنها استفاده کنید.
• 🔵

  کنترل و نظارت بر عملکرد مداوم:

  به طور منظم کمپین‌های PPC خود را نظارت کنید و عملکرد آنها را تجزیه و تحلیل کنید. داده‌ها را برای شناسایی فرصت‌های بهبود استفاده کنید.
• 🔵

  به روز نگه داشتن اطلاعات:

  از آخرین روندها و بهترین شیوه‌های PPC مطلع باشید. الگوریتم‌ها و استراتژی‌ها به طور مداوم در حال تغییر هستند.
• 🔵

  بهره‌گیری از ابزارهای تحلیلی:

  از ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس برای درک رفتار کاربر در وب‌سایت خود و اندازه‌گیری اثربخشی کمپین‌های PPC خود استفاده کنید.
• 🔵

  بهبود کیفیت امتیاز (Quality Score):

  برای بهبود موقعیت تبلیغات و کاهش هزینه‌ها تلاش کنید امتیاز کیفیت کلمات کلیدی و تبلیغات خود را افزایش دهید.

با اختصاص زمان و تلاش برای تسلط بر این نکات، می‌توانید نتایج قابل توجهی را در تبلیغات PPC خود مشاهده کنید و به اهداف بازاریابی خود دست یابید.

16 نکته کلیدی در مورد پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)

1. تحقیق کلمات کلیدی جامع

تحقیق کلمات کلیدی سنگ بنای هر کمپین PPC موفق است. بدون تحقیق مناسب، تبلیغات شما به مخاطبان نامناسب نمایش داده شده و بودجه شما هدر خواهد رفت. از ابزارهایی مانند گوگل Keyword Planner، Ahrefs یا سایت سمروش برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط، با حجم جستجوی بالا و رقابت مناسب استفاده کنید. کلمات کلیدی دم بلند (Long-tail keywords) را فراموش نکنید! این عبارات طولانی تر، مشخص تر و اغلب دارای نرخ تبدیل بالاتری هستند. رقبای خود را آنالیز کنید و ببینید از چه کلمات کلیدی استفاده می کنند. کلمات کلیدی منفی (Negative keywords) را مشخص کنید تا تبلیغات شما برای جستجوهای نامرتبط نمایش داده نشود. کلمات کلیدی خود را بر اساس هدف جستجو (Search intent) دسته بندی کنید (مثلاً اطلاعاتی، ناوبری، معاملاتی). لیست کلمات کلیدی خود را به طور مداوم به روز رسانی کنید.

2. ساختار حساب کاربری منظم

ساختار حساب کاربری PPC شما باید منطقی و سازمان یافته باشد. این امر مدیریت و بهینه سازی کمپین ها را آسان تر می کند. از ساختار کمپین، گروه تبلیغاتی و کلمه کلیدی به درستی استفاده کنید. هر کمپین باید بر یک موضوع یا هدف خاص متمرکز باشد. گروه های تبلیغاتی باید شامل کلمات کلیدی مرتبط و نزدیک به هم باشند. هر گروه تبلیغاتی باید دارای تبلیغات مرتبط و جذاب باشد. از نامگذاری واضح و قابل فهم برای کمپین ها، گروه های تبلیغاتی و کلمات کلیدی استفاده کنید. ساختار حساب کاربری خود را به طور مرتب بازبینی و اصلاح کنید.

3. نوشتن تبلیغات جذاب و مرتبط

تبلیغات شما اولین (و شاید تنها) فرصتی هستند که برای جذب توجه مخاطبان خود دارید. پس، باید جذاب، مرتبط و قانع کننده باشند. از (Headlines) قوی و جذاب استفاده کنید که توجه مخاطب را به خود جلب کند. تبلیغات خود را با کلمات کلیدی مرتبط هماهنگ کنید. تست A/B انجام دهید تا تبلیغاتی با بالاترین عملکرد را پیدا کنید. ، توضیحات و فراخوان های مختلف را آزمایش کنید. از پسوندهای تبلیغاتی (Ad Extensions) استفاده کنید تا اطلاعات بیشتری در مورد کسب و کار خود ارائه دهید و احتمال کلیک را افزایش دهید.

4. بهره‌گیری از لندینگ پیج های بهینه شده

صفحه فرود (Landing Page) جایی است که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ شما به آن هدایت می شوند. این صفحه باید بهینه شده باشد تا نرخ تبدیل را افزایش دهد. صفحه فرود شما باید با پیام تبلیغاتی شما سازگار باشد. کاربران باید همان چیزی را ببینند که انتظار دارند. طراحی صفحه فرود شما باید ساده، واضح و کاربرپسند باشد. اطلاعات مهم را در بالای صفحه قرار دهید. از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا استفاده کنید. یک فرم تماس یا فرم ثبت نام ساده در صفحه فرود قرار دهید. سرعت بارگذاری صفحه فرود خود را بهینه کنید. صفحات کند نرخ تبدیل را به شدت کاهش می دهند.

5. هدف گذاری دقیق مخاطبان

با هدف گذاری دقیق مخاطبان، تبلیغات خود را فقط به افرادی نشان می دهید که احتمال دارد به محصول یا خدمات شما علاقه مند باشند. از گزینه های هدف گذاری دموگرافیک (سن، جنسیت، مکان) استفاده کنید. از گزینه های هدف گذاری بر اساس علاقه مندی ها و رفتارها استفاده کنید. از هدف گذاری مجدد (Remarketing) استفاده کنید تا به کاربرانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند، تبلیغات خود را نشان دهید. از لیست های مشتریان (Customer Match) استفاده کنید تا تبلیغات خود را به مشتریان فعلی خود نشان دهید. از های مشابه (Similar Audiences) استفاده کنید تا کاربران جدیدی را پیدا کنید که شبیه مشتریان فعلی شما هستند. هدف گذاری خود را به طور مداوم بازبینی و اصلاح کنید.

6. مدیریت پیشنهادات قیمت (Bidding)

پیشنهاد قیمت (Bid) مبلغی است که شما حاضر هستید برای هر کلیک بر روی تبلیغ خود بپردازید. مدیریت صحیح پیشنهادات قیمت برای موفقیت کمپین PPC شما ضروری است. از استراتژی های پیشنهادی اتوماتیک (Automated bidding strategies) استفاده کنید تا گوگل به طور خودکار پیشنهادات قیمت شما را بر اساس اهداف شما تنظیم کند. از استراتژی های پیشنهادی دستی (Manual bidding strategies) استفاده کنید تا کنترل بیشتری بر پیشنهادات قیمت خود داشته باشید. عملکرد کلمات کلیدی خود را به طور مداوم زیر نظر داشته باشید و پیشنهادات قیمت خود را بر اساس آن تنظیم کنید. در حراج های تبلیغاتی شرکت کنید و سعی کنید موقعیت های تبلیغاتی برتر را بدست آورید. بودجه خود را به طور موثر مدیریت کنید و از تمام شدن بودجه خود در طول روز جلوگیری کنید.

7. ردیابی و اندازه گیری نتایج

بدون ردیابی و اندازه گیری نتایج، نمی توانید بفهمید کمپین های PPC شما چقدر موفق هستند. از ابزارهای ردیابی مناسب استفاده کنید تا عملکرد تبلیغات خود را زیر نظر داشته باشید. گوگل آنالیتیکس را با گوگل Ads خود پیوند دهید. اهداف تبدیل (Conversion goals) را در گوگل آنالیتیکس تنظیم کنید. نرخ کلیک (Click-through rate یا CTR) تبلیغات خود را زیر نظر داشته باشید. نرخ تبدیل (Conversion rate) صفحات فرود خود را زیر نظر داشته باشید. هزینه به ازای هر تبدیل (Cost per conversion یا CPA) را محاسبه کنید. بازگشت سرمایه (Return on investment یا ROI) کمپین های خود را محاسبه کنید.

8. بهینه سازی مستمر

کمپین های PPC شما باید به طور مستمر بهینه سازی شوند تا عملکرد آنها بهبود یابد. از داده های ردیابی شده برای شناسایی نقاط قوت و ضعف کمپین های خود استفاده کنید و تغییرات لازم را اعمال کنید. تبلیغات با عملکرد پایین را متوقف کنید. کلمات کلیدی با عملکرد پایین را حذف کنید یا پیشنهادات قیمت آنها را کاهش دهید. تبلیغات جدید و جذاب ایجاد کنید. صفحات فرود خود را بهینه کنید. استراتژی های هدف گذاری خود را بهبود بخشید. پیشنهادات قیمت خود را به طور مداوم تنظیم کنید.

9. بهره‌گیری از پسوندهای تبلیغاتی (Ad Extensions)

پسوند تماس (Call Extension): شماره تلفن شما را نمایش می دهد. پسوند سایتهای فرعی (Sitelink Extension): لینک هایی به صفحات فرعی وب سایت شما را نمایش می دهد. پسوند قیمت (Price Extension): قیمت محصولات یا خدمات شما را نمایش می دهد. پسوند پیام (Message Extension): به کاربران امکان می دهد مستقیماً از طریق تبلیغ به شما پیام ارسال کنند. پسوند تماس تلفنی (Callout Extension): اطلاعات اضافی در مورد کسب و کار شما ارائه می دهد. از تمام پسوندهای تبلیغاتی مرتبط و مفید برای کسب و کار خود استفاده کنید.

10. تست A/B

تست A/B یک روش قدرتمند برای بهبود عملکرد کمپین های PPC شما است. با تست A/B می‌توانید نسخه های مختلف تبلیغات، صفحات فرود و سایر عناصر کمپین خود را با یکدیگر مقایسه کنید و نسخه ای را که بهترین عملکرد را دارد انتخاب کنید. مختلف را تست کنید. توضیحات مختلف را تست کنید. فراخوان های عمل مختلف را تست کنید. تصاویر مختلف را تست کنید. صفحات فرود مختلف را تست کنید. یک متغیر را در هر زمان تست کنید. داده های تست خود را به طور دقیق جمع آوری و تحلیل کنید.

11. مراقب امتیاز کیفیت (Quality Score) باشید

تبلیغات خود را با کلمات کلیدی مرتبط هماهنگ کنید. صفحات فرود مرتبط و با کیفیت ایجاد کنید. نرخ کلیک (CTR) تبلیغات خود را افزایش دهید. سرعت بارگذاری صفحات فرود خود را بهینه کنید. تجربه کاربری صفحات فرود خود را بهبود بخشید. به طور مداوم امتیاز کیفیت کلمات کلیدی خود را زیر نظر داشته باشید و برای بهبود آن تلاش کنید.

12. شناخت رقبا

از چه کلمات کلیدی استفاده می کنند؟ تبلیغات آنها چگونه است؟ به چه مخاطبانی هدف گذاری می کنند؟ از چه استراتژی های پیشنهادی استفاده می کنند؟ نقاط قوت و ضعف آنها چیست؟ از یافته های خود برای بهبود استراتژی های PPC خود استفاده کنید.

13. توجه به موبایل

صفحات فرود خود را برای موبایل بهینه کنید. سرعت بارگذاری صفحات فرود خود را در موبایل بهینه کنید. از پسوند تماس (Call Extension) استفاده کنید تا به کاربران امکان دهید مستقیماً از طریق تبلیغ با شما تماس بگیرند. از هدف گذاری مکانی (Location Targeting) استفاده کنید تا تبلیغات خود را به کاربرانی که در نزدیکی کسب و کار شما هستند نشان دهید.

14. مدیریت بودجه بهینه

بودجه خود را به طور موثر مدیریت کنید و از تمام شدن بودجه خود در طول روز جلوگیری کنید. بودجه خود را بر اساس عملکرد کمپین های خود اختصاص دهید و کمپین هایی را که بهترین عملکرد را دارند در اولویت قرار دهید. از بودجه روزانه (Daily budget) استفاده کنید. از بودجه مشترک (Shared budget) استفاده کنید تا بودجه خود را بین چندین کمپین به اشتراک بگذارید. عملکرد کمپین های خود را به طور مداوم زیر نظر داشته باشید و بودجه خود را بر اساس آن تنظیم کنید. در صورت نیاز، بودجه خود را افزایش دهید. از تمام شدن بودجه خود در طول ساعات اوج ترافیک جلوگیری کنید. بودجه بندی انعطاف پذیر داشته باشید و آماده باشید تا در صورت نیاز، بودجه خود را تغییر دهید.

15. بهره‌گیری از ابزارهای مناسب

ابزارهای مختلفی وجود دارند که میتوانند به شما در مدیریت و بهینه سازی کمپین های PPC خود کمک کنند. از ابزارهای مناسب برای نیازهای خود استفاده کنید. گوگل Keyword Planner: برای تحقیق کلمات کلیدی. گوگل آنالیتیکس: برای ردیابی و اندازه گیری نتایج. گوگل Ads ویرایشگر: برای مدیریت آفلاین کمپین ها. سایت سمروش: برای تجزیه و تحلیل رقبا و تحقیق کلمات کلیدی. Ahrefs: برای تجزیه و تحلیل رقبا و تحقیق کلمات کلیدی. ابزارهای شخص ثالث برای مدیریت پیشنهادات قیمت و بهینه سازی کمپین ها. با بهره‌گیری از ابزارهای مناسب، می‌توانید کمپین های PPC خود را به طور موثرتر مدیریت و بهینه سازی کنید.

16. آموزش مداوم

دنیای PPC به طور مداوم در حال تغییر است. برای اینکه از رقبای خود جلوتر باشید، باید به طور مداوم در حال یادگیری و آموزش باشید. در دوره های آموزشی شرکت کنید، مقالات و وبلاگ های مربوط به PPC را مطالعه کنید و از جدیدترین ترندها و استراتژی ها آگاه باشید. مقالات و وبلاگ های مربوط به PPC را مطالعه کنید. در دوره های آموزشی آنلاین و حضوری شرکت کنید. با سایر متخصصان PPC در ارتباط باشید. در رویدادهای مربوط به PPC شرکت کنید. از آخرین ترندها و استراتژی ها آگاه باشید. آموزش مداوم، کلید موفقیت در PPC است.